8 ข้อผิดพลาดทั่วไปของหน้า Landing Page และวิธีหลีกเลี่ยง - ความลับจาก Semalt



คุณตัดสินใจที่จะเริ่มแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุน - คุณทำการวิจัยตั้งงบประมาณสร้างหน้า Landing Page และเริ่มต้น แต่แม้จะมีการเข้าชมตามเป้าหมาย แต่หน้า Landing Page ก็ไม่สามารถสร้างโอกาสในการขายได้เพียงพอสำหรับคุณ เห็นได้ชัดว่ามีข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเกิดขึ้นในหน้า Landing Page ของคุณด้วย

ในกรณีนี้ข้อกังวลของคุณน่าจะเป็นวิธีการรับทราบข้อผิดพลาดเหล่านี้และหลีกเลี่ยงไม่ให้มีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดี

ดังนั้นไม่ต้องกังวลอีกต่อไป!

เพราะเรายินดีต้อนรับคุณในบล็อกนี้ซึ่งเป็นสถานที่ที่เราพูดคุยเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมธุรกิจของคุณทางออนไลน์เพื่อรับประกันผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี

ดังนั้นวันนี้เราจะมาชี้แจงข้อผิดพลาดทั่วไป 8 ข้อบนหน้า Landing Page ที่อาจเป็นอุปสรรคต่อผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ

นอกจากนี้เราจะแสดงวิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้

ไปกันเถอะ!

พื้นหลังบางส่วน - หน้า Landing Page คืออะไร?

หน้า Landing Page คือที่ที่นักท่องเดินทางมาถึงหรือ "ลงจอด" โดยเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุน (Google, Facebook หรือสื่ออื่น ๆ ) และเป็นจุดที่เขาพบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณพยายามทำการตลาดเป็นครั้งแรก แต่มีไม่กี่กรณีที่แคมเปญให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเป็นพิเศษในกลุ่ม CTR และ CPC แต่ถึงกระนั้นโอกาสในการขายก็ปฏิเสธที่จะมาและคุณทำอะไรไม่ถูกเมื่อต้องเผชิญกับงบประมาณที่ใช้ไปโดยไม่มีผลลัพธ์

ในสถานการณ์เช่นนี้ต้นตอของปัญหาอาจเป็นการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้แคมเปญนำไปยังหน้า Landing Page ของคุณโดยมีผู้ชมที่ไม่มุ่งเน้นเพียงพอที่จะไม่ทำให้เกิดการแปลงหน้า Landing Page เป็นไปได้มากที่สุดในระหว่างการสร้างหน้า Landing Page ของคุณ - คุณได้ทำข้อผิดพลาดทั่วไปหลายประการซึ่งทำให้หน้านั้นไม่มีตัวแปลงอย่างน้อย

ทั้งหมด เครื่องมือสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ และการออกแบบหน้า Landing Page จะไม่ช่วยให้คุณมีหน้าที่ไม่มีการแปลง - ในด้านการตลาดคุณต้องกระตุ้นความคิดและความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อย

แล้วอะไรจะผิดพลาด?

เมื่อเราพูดถึงหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้เสมอว่านักท่องของคุณไม่ใช่เชลยและมักจะได้รับข้อเสนอแบบคู่ขนานจากคู่แข่งของคุณและตัดสินใจที่จะทิ้งรายละเอียดการติดต่อของเขาไว้ในหน้าที่ตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดของเขาและมอบให้เขา ความรู้สึกปลอดภัยที่น่าพอใจ

เพื่อให้ไม่เป็นระเบียบเราจะเน้นไปที่ข้อผิดพลาดทั่วไป 8 ข้อที่ปรากฏบนหน้า Landing Page ทั่วทั้งเว็บเราจะอธิบายว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อนักเล่นเซิร์ฟของคุณอย่างไรและวิธีที่เหมาะสมในการจัดการกับความผิดพลาดแต่ละครั้งคืออะไร

ปัญหาแรกคืออะไรและจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร?

ปัญหาแรกและที่พบบ่อยที่สุดคือไม่มีแรงจูงใจที่ชัดเจนในหน้า Landing Page สำหรับการกระทำที่เรียกร้องให้นักท่องเว็บสร้าง Conversion ไม่ว่าจะเป็นการทิ้งรายละเอียดการดาวน์โหลดไฟล์หรือการดำเนินการอื่น ๆ เมื่อไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยตรงบนหน้านักท่องเว็บเริ่ม "ท่องเว็บ" เสียโฟกัสซึ่งนักท่องเว็บตัดสินใจที่จะละทิ้งหน้า Landing Page โดยไม่ดำเนินการ การกระทำที่เขามาเพื่อ

อย่าลืมแจ้งนักท่องเว็บด้วยความตั้งใจแรกที่จะดำเนินการเช่น "โทรเลย!" "กรอกแบบฟอร์มเพื่อรับสิทธิประโยชน์!" "ฝากรายละเอียด!" และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายที่ด้านล่างโซลูชันของคุณ หน้า Landing Page ให้ หากหน้า Landing Page ของคุณยาวให้ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเดิมซ้ำและอย่าทำให้นักท่องเว็บสับสน

ปัญหาที่สองและจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร?

แม้ว่าในทางปฏิบัติสิ่งที่ควรขายผลิตภัณฑ์ของคุณคือการเขียนคำโฆษณาที่คุณจะรวมไว้ในหน้าเว็บและแน่นอนว่าประโยชน์ที่คุณจะแสดงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นการออกแบบก็มีส่วนสำคัญในการปรับปรุงอัตราการแปลง การออกแบบหน้าเว็บนั้นทำหน้าที่เป็นเครื่องห่อหุ้มเนื้อหาและการออกแบบที่เลอะเทอะและไม่เป็นมืออาชีพจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดูราคาถูกและมีคุณภาพไม่ดีในสายตาของนักท่องเว็บซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาแนวคิดของผลิตภัณฑ์ที่เป็น คุ้มค่าที่จะยอมแพ้

อย่าลืมสร้างการออกแบบที่น่าสนใจและเป็นมืออาชีพสำหรับหน้า Landing Page ของคุณซึ่งจะรองรับกาแฟที่คุณเลือกและพูดภาษาการออกแบบเดียวกันกับโฆษณาของคุณและปรับให้เข้ากับโลกเนื้อหาของผู้ชมที่เกี่ยวข้องแม้ว่าจะเป็นการลงทุนทางการเงินก็ตาม ในงบประมาณแคมเปญ

โปรดจำไว้ว่าการลดงบประมาณและเพิ่มจำนวน Conversion บนหน้าเว็บเป็นสถานการณ์ที่คุณจะได้รับเมื่อเทียบกับสถานการณ์ที่คุณจะใช้ประโยชน์จากงบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญและนำนักเล่นไปสู่หน้า Landing Page ที่ไม่เป็นระเบียบซึ่งจะไม่นำไปสู่ การแปลง

ดังนั้นเพื่อให้มีการออกแบบที่น่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพคุณเพียงแค่ติดต่อ a หน่วยงานพัฒนาเว็บ เช่น Semalt ด้วยผู้เชี่ยวชาญของ Semalt คุณจะต้องมีหน้า Landing Page ที่ใช้งานง่ายซึ่งสามารถรับประกันผลตอบแทนจากการลงทุนได้ในราคาประหยัด

ปัญหาที่สาม: ตัวเลือกมากเกินไป - ขาดโฟกัส

จริงอยู่ที่คุณต้องการให้นักเล่นของคุณมีทางเลือกในการเลือกให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และให้ความรู้สึกว่าพวกเขาเป็นผู้ควบคุมเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ตัวเลือกที่มากเกินไปในหน้า Landing Page ของคุณอาจทำให้นักท่องเว็บสับสนหรือไม่เหมาะกับผู้ชมทั้งหมดที่คุณส่งไปยังเพจและทำให้เพจของคุณมีอัตรา Conversion ที่ต่ำเป็นพิเศษแม้ว่าจะทำพารามิเตอร์อื่น ๆ ทั้งหมดในหน้าก็ตาม "โดยหนังสือ ".

อย่าลืมให้ทางเลือกเล็กน้อยแก่นักท่องเว็บและอย่าลืมนำเขาเข้าสู่ช่องทางการแปลงของคุณอย่างชัดเจนระหว่างขั้นตอนต่างๆตั้งแต่การนำเสนอผลิตภัณฑ์การนำเสนอผลประโยชน์ราคาและตัวเลือกการซื้อ หากคุณสนใจที่จะทำการตลาดหลาย ๆ รุ่นที่มีประโยชน์ที่แตกต่างกันลองสร้างหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสองสามหน้าและแม้แต่แคมเปญที่แตกต่างกันเล็กน้อยเนื่องจากแต่ละแคมเปญจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันและนำนักเล่นไปยังหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ

หน้า Landing Page ควรมีจุดประสงค์เดียวกันไม่ว่าจะเป็นการทิ้งรายละเอียดดาวน์โหลดบางสิ่งการโทรหรือการดำเนินการอื่น ๆ แต่เป็นการกระทำเพียงครั้งเดียว! ยิ่งคุณมีสมาธิและชัดเจนมากเท่าไหร่โอกาสในการทำ Conversion ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ปัญหาที่สี่: หลักฐานทางสังคม

นักเล่นกระดานโต้คลื่นของคุณไม่ชอบที่จะมีประสบการณ์และพวกเขาต้องการทราบว่ามีคนซื้อสินค้าหรือบริการของคุณไปแล้วลองใช้แล้วไม่ผิดหวัง หลายคนมักจะยอมแพ้ในขั้นตอนการพิสูจน์บนหน้า Landing Page และมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่บางครั้งทำให้เกิดสถานการณ์ที่นักท่องเว็บไม่ได้รับ "การพิสูจน์" ถึงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ของคุณและไม่สามารถรู้สึกได้ว่าเขากำลังเข้าร่วม กลุ่มลูกค้าที่พึงพอใจ

อย่าลืมใส่หลักฐานทางสังคมที่แท้จริงให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในหน้า Landing Page ของคุณไม่ว่าจะเป็นชื่อและรูปถ่ายของลูกค้าที่พึงพอใจ (หลังจากได้รับการอนุมัติอย่างชัดเจนแน่นอน) หรือใบเสนอราคาที่ไม่มีรายละเอียดของลูกค้า จุดนี้จะสนับสนุนความรู้สึกปลอดภัยของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้เขาเข้าใกล้การเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น

ปัญหาที่ห้า: ข้อมูลมากเกินไป

นักการตลาดแต่ละคนยินดีที่จะรับข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าให้ได้มากที่สุดไม่ว่าจะเป็นชื่อโทรศัพท์อีเมลอายุการยืนยันเนื้อหาโฆษณาที่อยู่อาศัยและสิ่งอื่น ๆ แต่ในการทดสอบจริงส่วนเพิ่มเติมใด ๆ ที่นักท่องจะถูกขอให้กรอกข้อมูลในหน้า Landing Page ของคุณเพื่อทำการแปลงเป็นอุปสรรค นักเล่นกระดานโต้คลื่นหลายคนสิ้นหวังไปพร้อมกันและคนอื่น ๆ รู้สึกว่าพวกเขากำลังหาข้อมูลเพื่อรับรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเพื่อทำการซื้อ

อย่าลืมลดขั้นตอนที่จำเป็นโดยนักท่องเว็บเพื่อดำเนินการในกระบวนการแปลงของคุณแม้ว่าความหมายที่แท้จริงคือคุณจะได้รับเพียงชื่อและหมายเลขโทรศัพท์ก็ตาม โปรดจำไว้ว่านี่คือรายละเอียดการติดต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและรายละเอียดอื่น ๆ ที่คุณสามารถหาได้ในระหว่างการสนทนาครั้งแรกอย่าทำให้นักเล่นเซิร์ฟของคุณอยู่ในหน้า Landing Page เป็นเรื่องยาก

ปัญหาที่หก: อีกต่อไป - ดีกว่า?

หน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นจำเป็นต้องดีกว่าหรือไม่? ท้ายที่สุดคุณให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่นักท่องและคุณมี "เวลามากขึ้น" ในการโน้มน้าวให้เขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณา 2 สถานการณ์เนื่องจากนักเล่นเซิร์ฟอาจเบื่อกับหน้า Landing Page ที่ยาวและละทิ้งไปและในกรณีอื่น ๆ หน้า Landing Page ที่สั้นเกินไปก็ไม่ได้ให้ข้อมูลเพียงพอที่จำเป็นในการชักชวนให้นักเล่นเกิด Conversion

ในการแก้ไขปัญหาเราต้องจัดการกับแต่ละสถานการณ์แยกกัน - หากจำนวนโอกาสในการขายในหน้า Landing Page น้อยเกินไปคุณอาจต้องย่อหน้า Landing Page ให้สั้นลงเนื่องจากนักเล่นจะไม่อ่านข้อความสิ้นหวังอยู่ตรงกลาง และละทิ้งคุณ ในทางกลับกันหากจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่มาถึงเพียงพอ - แต่โอกาสในการขายไม่มีคุณภาพเพียงพอให้ขยายหน้า Landing Page และให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่นักเล่น

หน้า Landing Page แบบยาวทำหน้าที่เป็นขั้นตอนการกรองจริงสำหรับโอกาสในการขายที่ไม่เกี่ยวข้อง แต่อาจลดจำนวนโอกาสในการขายโดยรวมที่คุณได้รับจากหน้านั้นและทำให้อัตรา Conversion ลดลง

ในการทดสอบความเป็นจริง - ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องและไม่มีสีดำหรือสีขาว คำหลักในหน้า Landing Page คือทำการทดสอบ A/B ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เนื่องจากสิ่งที่ใช้ได้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ X และผ่านผู้ชม Y ไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับผลิตภัณฑ์บริการหรือผู้ชมอื่น

เนื่องจากความหลากหลายของตัวแปรที่มีบทบาทที่นี่วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง Conversion คือ "รู้สึกถึง" ผู้ชมของคุณและพยายามปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ปัญหาที่เจ็ด: ในโทรศัพท์มือถือมีลักษณะอย่างไร

ทุกวันนี้การรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ทำจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ถึงแม้จะมีข้อเท็จจริงนี้ก็ตาม - หน้า Landing Page จำนวนมากไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับการแสดงผลบนมือถือเนื่องจากต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายในส่วนของนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจ พยายามจำไว้ว่าคุณรู้สึกอย่างไร - ครั้งสุดท้ายที่คุณคลิกโฆษณาที่น่าสนใจบน Google หรือ Facebook ขณะเรียกดูมือถือของคุณและพบว่าหน้า Landing Page แสดงในมุมมองเดสก์ท็อปที่น่ารำคาญ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทดสอบจากโทรศัพท์หลายเครื่องพร้อมกันเพื่อดูว่าข้อความผ่านไปด้วยวิธีที่ดีที่สุดหรือไม่ แม้จะมีหน้าจอขนาดเล็ก แต่การปรับโครงสร้างข้อความและการออกแบบเบื้องต้นจะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในกลุ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่และเพิ่มจำนวน Conversion โดยทั่วไป

ปัญหาที่แปด: ทำไมคุณ?

หลังจากพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาการออกแบบและการสร้างของหน้า Landing Page แล้วเราต้องให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณกับนักท่องเว็บสักครู่ ทำไมเขาถึงเลือกคุณ? คุณแตกต่างจากคู่แข่งหรือไม่? คุณดีกว่า? คำถามเหล่านี้ล้วนเป็นคำถามที่จะเกิดขึ้นในใจของนักเล่นกระดานโต้คลื่นเมื่อเขาพบในหน้า Landing Page ของคุณและคุณต้องตอบคำถามเหล่านี้ในหน้า Landing Page

อย่าลืมแสดงถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่ดำเนินการในกระบวนการที่ได้รับการสนับสนุนและบางครั้งก็โฆษณากับผู้ชมหรือคำหลักเดียวกัน ในบางกรณีนักเล่นหลายคนจะตรวจสอบหน้าเว็บสองสามหน้าก่อนที่จะทำการแปลง - นำหน้าพวกเขาและให้คำตอบทั้งหมดสำหรับคำถามทั้งหมดก่อนที่พวกเขาจะคิดถึงพวกเขาและอัตราการแปลงจะเพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์

โปรดจำไว้เสมอ - แม้ว่าหน้า Landing Page จะเป็นเพียงหน้าเว็บมาตรฐานที่มีข้อความและรูปภาพ แต่ก็เป็นอุปสรรคสุดท้ายที่นักโต้คลื่นพบก่อนที่จะตกลงให้ข้อมูลติดต่อกับคุณและจุดที่เขาตัดสินใจว่าคุณดีกว่าคู่แข่งหรือไม่ หากคุณดูเป็นมืออาชีพมากพอและต้องการเข้าร่วมกับครอบครัว

สรุป

เราอยู่ในตอนท้ายของบทความของเราและฉันหวังว่าคุณจะได้รับทราบทุกสิ่งที่สามารถก่อให้เกิดการบล็อกที่อัตรา Conversion ของคุณ

หากจนถึงตอนนี้คุณมีข้อกังวลเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้คุณสามารถขอไฟล์ ปรึกษา SEO ฟรี. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญที่ Semalt เพื่อให้ไซต์ของคุณได้รับการตรวจสอบด้วยเครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ด้วย Semalt คุณจะได้รับประโยชน์จาก การตรวจสอบฟรี เพื่อติดตามปัญหาที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณเพื่อให้คุณมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับแผนปฏิบัติการที่จะนำไปใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

นั่นจะเป็นวันนี้ขอบคุณและพบกันเร็ว ๆ นี้!